转自：北京商报冲田杏梨快播

一边强化轻奢定位，一边对准年青东谈主，比音勒芬看起来“操纵扭捏”。最近，比音勒芬动作常常，这边官宣大热年青演员为新品牌代言东谈主，那儿又晓谕更换使用了22年的Logo。常常营销动作的背后，用比音勒芬的话说则是“思要与年青铺张者进行对等、奏凯、真挚对话与神气说合桥梁”。定位轻奢，但看上年青东谈主的钱包，拧巴的背后更多来自关于本身事迹增长停滞的惊惧。相干词，惩办比音勒芬窘境的枢纽大致还不是拿下年青东谈主。

强调年青化

近日，比音勒芬将用了22年的品牌Logo象征进行了更新。凭证比音勒芬透露的信息，其将原有的品牌象征“Biemlfdlkk”退换为“Biemlofen”，全新Logo与畴昔Logo比较，字母组合的退换让品牌读音更明晰。

关于Logo的换新，比音勒芬方面示意，换Logo不仅是对品牌视觉金钱的优化，更展现了比音勒芬提防与年青铺张者进行对等、奏凯、真挚对话与神气说合桥梁的气魄，也向商场传递出比音勒芬英敢于于成为愈加合适合代铺张者审好意思和生存思色的高端通顺品牌的决心。

比音勒芬“渴慕”与年青铺张者建立说合。其着实2024年12月底，比音勒芬还官宣了年青演员丁禹兮为品牌代言东谈主，与此同期还在12月底举行了万东谈主粉丝碰面会。凭证公开尊府，丁禹兮参演《大理寺少卿游》《长乐曲》《长夜银河》等大热电视剧，被称为重生代“流量黑马”。据了解，这次丁禹兮为比音勒芬先锋系列代言东谈主，该系列是比音勒芬全新推出的轻通顺系列，声称具有先锋年青先锋感等特色。

而为了更好地鼓吹品牌的年青化，比音勒芬还作念了不少新动作，包括门店形象升级、居品假想焕新、全面布局高端交易轮廓体、与宫廷文化及苏绣传统文化联动、举办城市先锋大秀、邀请年青明星声势助阵等。

从本体情况来看，比音勒芬与年青东谈主似乎不太沾边。比音勒芬设置于2003年，主要从事高尔夫通顺与先锋逍遥生存范围中高端衣饰的坐蓐与销售，旗下领有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节等品牌，主要居品订价区间在1000元以上。2016年，比音勒芬告捷登陆深交所，被誉为“中国高尔夫衣饰第一股”。

高订价高利润，以致一度被称为“衣中茅台”，怎样看齐不是年青东谈主的礼聘。事实亦然如斯，浙商证券曾对比音勒芬的用户画像这么刻画：40岁以上，多为中小企业主、公事员以及大型国企、工作单元的中高层督察者，可主宰月收入在3万元操纵，对价钱的明锐度低，对品牌的至心度高。

在小红书等外交平台，比音勒芬被嘲谑为“中年标配”，铺张者皮卡吐槽：“开遍机场的比音勒芬到底谁在穿冲田杏梨快播，又土又贵”。

在要客预计院院长周婷看来，年青化分客户年青化以及居品年青化两个层面，爱通顺的东谈主比不爱通顺的东谈主更但愿我方年青亦然事实，然而比音勒芬告捷于高尔夫衣饰，仍是赢得高尔夫群体的认同，天然高尔夫中枢东谈主群并不是年青东谈主，动作一个仍是赢得高尔夫群体深度认同的品牌，过分强调年青化，很有可能会堕入老客户逃离，但新客户并不买账的境地。

就品牌年青化及将来发展，北京商报记者对比音勒芬进行采访，但适度发稿未收到恢复。

增长放缓

急迫年青化转型的背后，是比音勒芬发展增长难的惊惧。

早在2023年6月，比音勒芬创举东谈主、董事长谢秉政在公司20周年仪式上喊出了“10年营收增长10倍”的标语，也即是到2033年，比音勒芬营收要增长至300亿元，挑战目标则为500亿元。反不雅2023年，比音勒芬的营收范围为35.36亿元。十年终了近300亿的增幅目标，关于比音勒芬而言大致不简便，尤其是此时比音勒芬仍是堕入增长停滞的阶段。

凭证财报数据，2024年三季度，比音勒芬收入下滑4.37%至10.6亿元，净利润更是大幅下滑17.32%至2.8亿元。

另外，从近两年龄迹来看，比音勒芬的事迹增长正在放缓。如2024年前三季度，比音勒芬收入上升7.3%至30亿元，净利润7.62亿元，同比微增0.55%。2023年前三季度，其营收增长为25.67%、净利润增长为32.17%。

在先锋产业孤立分析师、上海良栖品牌督察有限公司创举东谈主程伟雄看来，高尔夫通顺商场的范围并不大，比音勒芬动作专注于高尔夫通顺的品牌，其在过程一定进度的发展后，例必会遭受瓶颈，出现事迹增长放缓以致下滑的情况。尤其是加上近期比音勒芬进行轻奢定位，不停收购的品牌，干涉郁勃，例必会影响事迹。

凭证华经产业预计院的数据，2023年我国高尔夫用品行业商场范围约为36.26亿元，其中高尔夫服装居品商场范围约为13.99亿元。天然高尔夫商场范围不大，但竞争者不少。

比年来，在高尔夫范围崭露头角的服装品牌越来越多。魔镜瞻念察数据显现，2022年12月至2024年6月，高尔夫衣饰品类在淘宝/天猫电商平台销售额提升5000万元，其中迪桑特高尔夫以接近100%的增速位列销售额同比增速第一；2018年，FILA推出FILAATHLETICS，将业务拓展到网球、滑雪、高尔夫、跑步、户外等专科通顺范围，其中的高尔夫品类又在2022年孤立成为子品牌FILAGOLF。此外，像中国利郎此前也通过收购日本迪桑特旗下高尔夫通背叛饰品牌Munsingwear布局该范围；斯凯奇也于2020年引入高尔夫居品线，这些齐将是比音勒芬所要靠近的竞争。

在周婷看来，比音勒芬品牌督察和运营的不专科，导致品牌形象下滑，以及居品革命乏力，并不行称心客户铺张升级需求，是比音勒芬事迹下滑主要原因。

多元化转型

大致比音勒芬也相识到瓶颈的存在。相似是在2023年6月的20周年仪式上，谢秉政建议要走多品牌、海外化和高端化路子，并建议将比音勒芬打变成为“各人浪费集团”的目标。赫然，与其作念一个专注于高尔夫球的品牌，比音勒芬更思成为一个多品牌发展的集团。

2023年4月，比音勒芬晓谕通过抓股99.86%的广州厚德载物收购CERRUTI1881和KENT&CURWEN两大海外浪费牌，价钱系数9500万欧元，凭证公开尊府，CERRUTI1881主营男士商务装、逍遥装、香水及配饰居品。KENT&CURWEN居品秘密了男士西服、衬衫、诚挚衫、大衣、夹克、逍遥服、降服、配饰等稳健各式外交时事与生存场景的全品类衣饰。

CERRUTI1881和KENT&CURWEN两大品牌一定进度上承载了比音勒芬思要成为浪费集团的但愿，但从财报数据来看并不乐不雅。2023年，上述两个品牌的子公司广州厚德载物终了营收4318.78万元，净失掉为4421.64万元。2024年上半年，厚德载物终了营收3259.95万元，净失掉金额进一步攀升至7510.13万元。

五月天小说

除通过收购扩大品牌声势外，比音勒芬曾在2024年6月发布公告称，野心投资不提升23亿元分期投资建筑比音勒芬湾区先锋产业总部基地，触及海外先锋产业总部、海外先锋发布中心、高端面料研发中心、智能板房中心（板房库）、检测中心、微型智能坐蓐车间（专科制造T恤）、公司品牌博物馆、直播等新零卖运营中心、职工健身通顺中心等9个方式，瞻望8—10年建筑完成。值得一提的是，比音勒芬多量投资总部大楼的举动备受争议。

在周婷看来，比音勒芬并莫得才气成为一个多元化的浪费牌，专注高尔夫衣饰对其是更好的礼聘。莫得一个专科的浪费牌运营督察团队是比音勒芬最浩劫点。从专科角度看，比音勒芬距离一个浪费牌还有很大距离，比音勒芬品牌的告捷并不会适用于其他品牌。

“动作高尔夫品牌，专注这一改行如实很难作念大，然而专注能够作念强。若是进行多元发展定位轻奢集团，作念轻奢品牌矩阵，公司范围如实会变大，然而会溜达比音勒芬当下的资源，就现时商场行情而言，比音勒芬的多元化存在一定挑战”。程伟雄补充谈。

（记者张君花）冲田杏梨快播