中新经纬12月6日电(丁丹)“咱们是来自财经深海的小章鱼海博士黑丝足交，有着三十余年答理教授，这片海域的情况没东说念主比我更懂。”海通证券在近日发布的首条小红书图文中自我先容说念。

小红书这一以“生涯种草”为主的外交平台，近期快速成为各券商“抢滩”的新媒体阵脚。据中新经纬不皆备统计，至少已有超35家券商入驻小红书平台，海通证券、中泰证券、国联证券、申万宏源等“扎堆”于11月中下旬官宣入驻，另有不啻一家券商向中新经纬骄矜已准备开放小红书账号。券商纷繁搞起小红书，究竟图个啥？

多家券商近期晓谕入驻

中新经纬刺目到，多家券商于11月中下旬官宣入驻小红书平台，如海通证券、中泰证券、国联证券、申万宏源等。

海通证券于11月21日发布首条小红书图文，开放账号于今，合计发布4条图文本色，已有粉丝超500东说念主。海通证券称，将来会“聚焦新闻热门，专科解读行情；输出金融行业明星的最新不雅点；证明答理和财经圈的前沿常识；共享你需要的投资小手段”等。

中泰证券也在同日慎重入驻小红书，称“别看俺们来得晚！咱然则有名的！经典的！老牌的！赞口络续的券商公司！”中泰证券还示意，“后续咱也会动用最大的力量为大家挖来咱家的明星投顾、基金司理、行业大咖，以至经济学家！为大家提供情理情理又高端的财经常识！”

国联证券、申万宏源划分于11月20日、11月18日晓谕进驻小红书平台，后者已有粉丝近500东说念主，国联证券苏州分公司也于12月4日入驻小红书。中泰证券联系东说念主士在采纳中新经纬采访时示意，看成一个本色“种草”平台，小红书具备相配优质的客户画像，妥当传播投资者栽植、金融家具科普的联系本色，“中泰证券十分喜爱小红书平台，旗下投顾早已陆续入驻小红书，当今已有近30个经过公司报备注册的职工账号”。

据不皆备统计，当今已有卓著35家券商入驻小红书，除了上述券商，还有广发证券、天风证券、华西证券等在内的多家券商或其分支机构。

其中，粉丝量卓著1万的券商小红书账号主要有江海证券(3.7万)、中金资产(2.1万)、“招商证券财经社牛养成记”(2万)、国金证券(1.8万)、“中信建投融资融券”(1.7万)、祥瑞证券(1.3万)。以当今粉丝量最多的江海证券为例，其自2022年就入驻了小红书，获赞与保藏数为22.4万。除主账号除外，江海证券还孵化了粉丝数目可不雅的多个矩阵账号，如“江海财鲸证券”(2.5万)、投顾号“我的功课本”(8.4万)等。

黑丝足交

另外如天风证券、广发证券等些许券商的小红书账号，当今也有着近万的粉丝量。还有两位券商东说念主士向中新经纬骄矜，其地点券商均已准备开放小红书账号。

“运营团队以95后年青东说念主为主”

在谈到开设小红书账号的初志时，多位券商东说念主士提到为勾引年青投资者，“当今粉丝的年岁段比较贯串在26-30岁”，中泰证券上述东说念主士骄矜。

国金证券联系东说念主士称，该公司旨在通过小红书丰富的本色展现神志，为年青投资者提供投资者栽植管事，本色包括科学的投资理念、投资答理范畴的基础常识、热门资讯以及风险识别等。“运营团队通过图文和视频等札记神志，激励年青投资者对资产解决的照料，加速他们对资产常识的掌捏。”

广发证券联系东说念主士示意，小红书看成新兴平台近几年发展速即，用户体量快速增长且以年青用户为主，成为又一个大型流量平台。“通过专科本色的输出，让更多年青投资者更深远地了解广发证券的专科性和优质管事，同期探索业务转机的可能性。”

国元证券联系东说念主士称，通过在小红书上发布对于答理、证券投资等方面的常识和手段，诈骗小红书的公域流量，国元证券不错触达年青的投资者群体，勾引他们到该公司来答理投资。“从年岁漫步来看，国元证券在小红书上勾引的粉丝主要贯串在年青东说念主群体，绝顶是90后，00后也有一些。”

据中新经纬了解，为了更好地勾引年青用户，部分券商已成立了年青化的小红书运营团队，如中泰证券小红书运营团队以95后年青东说念主为主，国金证券小红书运营团队以90后、95后为主。“(团队成员)既练习资产解决的专科常识，也大要凭证年青东说念主采纳的阵势谋划本色呈现阵势。”国金证券上述东说念主士示意。

在南开大学金融发展商议院院长田利辉看来，小红书领有大都年青用户，券商通过该平台不错更好地讲和和勾引年青投资者，培养将来的潜在客户，并通过互动升迁客户黏性。

营销属性或大于品牌斥地

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从各券商在小红书上发布的本色来看，主要包括“证券开户攻略”“炒股初学必知”、投教类科普等。

在一位业内东说念主士看来，比拟于品牌斥地属性，券商开设小红书账号更多是营销导向，“需要团队专科化运营，干预也曾会比较大”。

另一位业内东说念主士也抒发了访佛的办法，他以为从券商集团的品牌斥地角度，并非开的平台越多越好，要看平台与自己品牌定位的契合进度，小红书更偏向年青群体，券商的资产解决、数金部门聚焦小红书平台，开账号进走运营以勾引新增的年青客户，这对他们口舌常契合的。“大家都是随着我方的切实需求来的，不然开了一个账户，去作念斥地、运营，干预多样资源却不成产生预期的后果。”

在该东说念主士看来，券商集团层面开设小红书官方账号的阻抑当今并不是许多，相对贯串在业务部门和分支机构层面。据中新经纬了解，确有多家券商是通过业务部门牵头运营小红书账号，如广发证券的数字平台部、中泰证券的零卖业务部、招商证券的数字部、国元证券由数字金融部和浦东分公司共同运营等。

上述一位骄矜公司准备开小红书账号的券商东说念主士称，瞻望账号运营的牵头部门是会聚金融部，“主要用于营销”。另外如星河证券，有多达百余个旗下生意部的小红书账号。

对于各自小红书账号最新的运营情况，部分券商示意，“刚起步”“还在摸索阶段”等。中泰证券上述东说念主士也称，“公司官方账号于近期慎重开放运营，引流后果还需进一步不雅察”，但他骄矜，公司旗下投顾东说念主员的账号粉丝数最高已接近一万，“勾引到了一批相对精确的财经用户”。

另有部分券商东说念主士向中新经纬示意，其地点券商当今尚无开放小红书官方账号的具体权谋。

合规亦是各券商在小红书运营中必须高度照料的范畴。广发证券上述东说念主士提到，公司以为新媒体运营最紧迫的是在正当合规的前提下，从投资者需求开拔，出产合适投资者趣味趣味、照料点的优质本色，以本色为触角，升迁互动率，在此基础上为客户提供更大价值。

田利辉在采纳采访时指出，在小红书账号运营进程中，券商应严守合规底线，严格盲从证券行业的联系法律律例，确保所有这个词发布的本色不违抗联系法律律例；发布的信息必须实在、准确、竣工，不得发布失实或误导性信息；在共享投资信息时，必须明确风险领导，幸免投资者因穷乏风险意志而产生不消要的亏损；确保不泄漏任何未公开信息，幸免内幕往复行径。“这意味着，券商需要成立严格的本色审核机制，确保发布本色的合规性。”

田利辉强调，发布投资提倡的券商职工应具备相应的专科天禀，确保提供专科、专科的投资提倡。“此外皮与用户互动进程中，严格盲从用户阴私保护限定，保护用户个东说念主信息安全。在现实家具和管事时，还要幸免过度营销黑丝足交，保持本色的客不雅性和公道性。”