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作家 | 王晖 开端 | 首席品牌不雅察

近几年，中国的多量中产阶级，成为了品牌收割的对象。

不少品牌以中产专属之姿涌入了寰球视野，比如萨洛蒙、 lululemon、鼻祖鸟被界说为“中产三宝”，还有东说念主把鼻祖鸟、可隆、迪桑特称为“一只鸟、两棵树、三条路”，并称为“体制内三宝”。

不出丑出，不管中产的破钞潮水怎样更替，“鸟东说念主”的品牌诚心度历久尽头抗打。

但这两天，当一个对于冲锋衣的话题冲上微博热搜，热衷“穿鸟”的东说念主们，直呼天塌了。

鼻祖鸟等大牌冲锋衣

塌房了

#防水冲锋衣可能影响女性怀胎#，当东说念主们在热搜榜上看到这么一个稠浊视听的话题，很难莫得敬爱敬爱点进去一洽商竟。

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▶ 图源：微博

再看详确内容会发现，防水冲锋衣对东说念主体的危害，比“导致不孕”严重得多。

据“逐日经济新闻”报说念，不少户外衣饰的吊牌上，会出现一个叫“GORE-TEX”的标记，一种领有出色防水性和极高踏实性的科技面料，之是以能达到这种扫尾，主要依赖于“PFAS眷属”的含氟团员物。

而PFAS被合计是一种会对健康产生严重影响的无益物资，包括影响免疫系统、生殖和发育系统、肝脏、肾脏、胰腺等器官的健康，并与癌症关联。

何况，由于通盘PFAS都具有环境抓久性，其中很多还具有生物抓久性，导致PFAS在环境中难以降解，比如含PFAS的撤销居品在填埋场不会降解；淌若进行点火，PFAS会参加空气并长距离传播。

也即是说，PFAS会在东说念主体和环境中抓续聚积，对健康和环境均变成负面影响。

媒体还援用了2023年发表在《全体环境科学》杂志上的一篇论文中，来自好意思国“西奈山”的磋议小组在敷陈中称，不雅察新加坡一群尝试怀胎的女性后发现，血液中PFAS的浓度较高与怀胎和活产（出身之后有人命体征的婴儿）的可能性权臣裁减关联。

那么，有哪些户外品牌使用了“GORE-TEX”标记呢？大开其官网，会看到咱们熟知的户外引导品牌险些一网尽扫。

一线户外品牌中，鼻祖鸟、猛犸象、巴塔哥尼亚、北面、Peak Performance等均在GORE-TEX合营名单中，萨洛蒙、HOKA、添柏岚等户外引导鞋品牌亦在其中。

▶ 图源：戈尔公司官网

大要你一经发现，与GORE-TEX合营的，都是走高端道路的户外品牌。

这是由于，GORE-TEX是一种高档面料，算作防水、防油、抗污、耐高温的“六边形战士”，庸碌的冲锋衣压根用不起，独一户外大牌才配得上“户外面料之王”，有的品牌还因此水长船高，一件居品卖到了四位数乃至上万元。

▶ 图源：鼻祖鸟天猫旗舰店

但万万没思到，所谓的“科技之光”如今被打成了“慢性毒药”、“隐形杀手”，对于巨大中产而言，属实有被背刺之感。

“的毒性”

事实上，尽管在反对者看来，淌若PFAS因素零散，破钞者可能不留神误食或通过皮肤战斗到这些化学物资，从而躯壳健康受到影响。

而且，由于PFAS在当然界中险些无法剖释，火烧不化、水冲不走，号称“化学钉子户”，它就像一颗定时炸弹，会让东说念主时辰感到焦急。

但在大部分网友看来，抛开剂量谈危害即是耍流氓。东说念主们不行能径直吃冲锋衣，也不会贴身穿冲锋衣，大可不消杞东说念主忧天，过分蹙悚。

几个头部户外品牌的回复，也试图安抚寰球情怀。

比如鼻祖鸟客服承认“部分商品如实含有PFAS”，但也默示，“现时，鼻祖鸟的冲锋衣均经专科的认证机构考据，破钞者均可定心穿戴使用。”

猛犸象、北面的客服回复大同小异，均强调其冲锋衣居品经专科的认证机构考据，适合国度磋议尺度，不错定心购买。

巴塔哥尼亚客服更明确默示：“2024年之后的批次都是不含全氟化合物的，现时店里在售的居品也都是不含的。”

然则，濒临公论不时发酵，GORE-TEX面料制造商戈尔公司发布了一份显得拖泥带水的声明。

其中提到了一款莫得有利添加PFAS的ePE薄膜，称到2025年底，大多数破钞面料居品将领受这一科技；声明还特意说起了聚四氟乙烯（PTFE）是PFAS的一员，经科学磋议施展PTFE具有高度踏实性、无毒性、不会被生物体接纳愚弄，且不会在环境中化学降解。

▶ 图源：戈尔公司官网

字里行间，戈尔公司都试图裁减寰球对PFAS的震惊，但却莫得径直说起PFAS是否有危害，这种顾支配而言他，颇有点适得其反。

值得防卫的是，现时辞宇宙领域内，并莫得对“PFAS眷属”的使用和危害形成斡旋的共鸣，这才变成PFAS成了“薛定谔的毒药”。

比如2月20日，法国通过了将不容在化妆品和服装鞋帽等居品中使用“长久性化学物资”（即PFAS）的法律，于2026年头奏效；新西兰也晓喻，从2026年底运行不容在化妆品中使用长久性化学物资；欧洲定约也已规章使用此类物资的部分类别，现阶段在磋议扩大规章令领域。

鼻祖鸟，高处不堪寒

这次“PFAS风云”，对正在迅猛增长的鼻祖鸟，无疑是一次不小冲击。

母公司亚玛芬体育CEO郑捷走漏，2024年，鼻祖鸟销售额谋害了20亿好意思元（约合东说念主民币145亿元），品牌营收占集团营收的四成。亚玛芬体育最新财报娇傲，在鼻祖鸟的带动下，2024年四季度的户外功能性衣饰板块营收为7.45亿好意思元，同比增长33%。

2018年，安踏荟萃各路成本，斥资370亿收购了芬兰体育巨头亚玛芬体育。从属于亚玛芬体育旗下的加拿大引导品牌鼻祖鸟，从此包摄于安踏。

在安踏的方向运作下，一度给东说念主“村炮”印象、被称为“中年男东说念主三宝”（垂钓、茅台、鼻祖鸟）之一的鼻祖鸟杀青了品牌逼格的升级，安踏还为鼻祖鸟定制了一套品牌奢品化计谋。

通俗来说，即是用打造奢靡的面貌塑造鼻祖鸟的品牌形象，通过全球配额、限量坐褥等计谋，强化鼻祖鸟与中产阶级的破钞关联。

▶ 图源：鼻祖鸟微博

这种“奢品化计谋”是凯旋的，鼻祖鸟凯旋踏进“中产三宝”行列，品牌效应又催生了品牌溢价。鼻祖鸟龙年、兔年、虎年“生肖规章冲锋衣”谄媚三年被炒到1万元以上的破钞气候，都足以体现出当下年青东说念主对鼻祖鸟的追捧。

但古东说念主说，高处不堪寒。高端的调性、攀升的价钱，意味着寰球对鼻祖鸟的条目尺度也不时耕种，任何一个负面都会被无尽放大，即使“PFAS无益”的说法充满争议，一经足以劝退不少“鸟东说念主”。

更何况，各式“伪物”的涌现，也在稀释着鼻祖鸟的品牌价值和用户信任。

不久前，鼻祖鸟一张吊牌被炒高到300元一张的音问曾激勉热议。有媒体报说念，这背后折射出的是一条灰色产业链，即有东说念主通过将吊牌挂在二手回收的鼻祖鸟衣饰，致使是冒牌鼻祖鸟上，声称是“全新正品”售卖。

▶ 图源：闲鱼

黑猫投诉上，就有不少投诉者默示，我方买的鼻祖鸟外衣针脚不皆；羽绒服穿了一个月就漏绒；2160元买的鼻祖鸟鞋，没穿几次就大面积开裂。

中产的身份蹙悚

安踏高管徐阳承袭采访时曾说，“破钞者买的是故事，是一种精神托付，而不是一件实质的商品”。

仅仅，当东说念主们愉快以高溢价抢购一件鼻祖鸟，当充斥于二手商场“假鸟”被买走，东说念主们追捧的是鼻祖鸟的品牌精神吗？

大要，这仅仅中产身份蹙悚下的猖獗消操情态。

正如有东说念主嘲谑，“当今穿鸟的，10%在徒步，10%在装X，剩下80%在卖吊牌。”

而一项走访数据娇傲，算作一个户外引导品牌，鼻祖鸟的破钞者中，有38%信得过参与户外引导，剩余62%购买动机源于“职场身份识别”和“圈层外交准入”。

更讽刺的是，算作户外怜爱者，东说念主们穿上鼻祖鸟是为了亲近当然，却可能成了“化学浑浊搬运工”。

大要咱们应该懂得，投降山脊的建树感，不该以澌灭健康为代价；而所谓“高端科技”，更不该是浑浊环境的遮羞布。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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